Laura PortelaRoupas, calçados e itens personalizados lideram as escolhas; consumidores planejam gastar até R$ 360, mas buscam ofertas
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Com a chegada do Dia dos Pais, celebrado em 10 de agosto, o comércio do Distrito Federal já sente os sinais de aquecimento. Lojas de roupas, calçados e artigos personalizados preparam estoques reforçados e campanhas promocionais. A expectativa é otimista: segundo o Sindicato do Comércio Varejista (Sindivarejista-DF), as vendas devem crescer 7,4% em relação ao mesmo período de 2024.
A projeção supera o aumento de 5,9% registrado no ano passado, e reflete um movimento de retomada no setor varejista. A estimativa de gasto médio do consumidor também subiu, passando de R$ 325 para R$ 360. Ainda assim, a busca por presentes com bom custo-benefício permanece.
“É uma das datas mais importantes do comércio, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. Os lojistas estão confiantes, e o público demonstra disposição para presentear, mesmo com cautela nos gastos”, afirma Sebastião Abritta, presidente do Sindivarejista.
Calçados lideram as vendas masculinas
Nos corredores dos shoppings e centros comerciais, itens como tênis, sandálias e sapatos sociais estão entre os preferidos. A gerente Flávia Queiroz, de uma loja de calçados no Plano Piloto, prevê um aumento de até 10% nas vendas.
“Agosto é um mês forte para calçados masculinos. Já sentimos o aumento de procura desde o pagamento dos salários. A expectativa é superar o desempenho do Dia das Mães”, relata.
A empresária reforça que peças básicas, como papetes e chinelos de couro, também têm boa saída, por combinarem utilidade e preço acessível.
Moda masculina e presentes afetivos
No setor de vestuário, polos, camisetas e bermudas lideram a preferência dos consumidores. A gerente Derliane Rodrigues conta que o público feminino costuma ser o principal responsável pelas compras da data, o que impulsiona as vendas.
“Muitas mulheres compram para os maridos, pais e sogros. É uma tradição. Por isso, mantemos uma linha masculina atualizada, com produtos exclusivos”, diz. A meta da loja é crescer entre 10% e 11% em relação ao ano anterior.
Além do vestuário, kits de autocuidado, perfumes e acessórios tecnológicos, como fones de ouvido e smartwatches, figuram entre os itens mais buscados, segundo levantamento do Instituto Fecomércio-DF.
Tendência geek e cultura pop ganham espaço
A personalização também tem ganhado força entre os consumidores. Lojas especializadas em cultura geek e camisetas temáticas ampliaram o estoque para atender à demanda.
“Estampas de personagens, bonecos colecionáveis e kits pai e filho têm ótima saída. Muitos clientes montam looks iguais para celebrar a data com humor e estilo”, conta Flaviane Alves, gerente de uma loja temática em Taguatinga.
Segundo ela, o faturamento pode crescer até 10% no período, mesmo sem grandes promoções. “A vitrine temática já é suficiente para atrair o público que busca algo diferente”, afirma.
Consumidores querem economizar, mas não abrir mão da data
Mesmo com o otimismo dos lojistas, muitos consumidores afirmam que o orçamento apertado é um fator decisivo. “A ideia é gastar menos, mas ainda assim dar algo significativo. Uma camiseta básica já resolve, desde que tenha qualidade”, explica a bancária Márdia Lima.
Ela conta que costuma procurar lojas com peças em promoção e que o objetivo é “acertar na utilidade do presente sem pesar no bolso”. A tendência de compras mais conscientes, segundo a Fecomércio-DF, deve marcar o comportamento do consumidor em 2025.
Vanessa Cruz, que está em Brasília a trabalho, também fará questão de garantir o presente do pai da filha. “Não precisa ser caro, mas precisa ter significado. Vamos escolher algo com carinho, pensando na personalidade dele”, diz.
Preparo logístico e expectativa de última hora
Lojas de diversos segmentos intensificam ações de marketing e organização interna para dar conta da demanda. O Sindivarejista recomenda que os consumidores não deixem para comprar na véspera, quando o movimento tende a ser mais intenso.
A aposta em vitrines temáticas, descontos progressivos e brindes simples é a estratégia de muitas redes. Em setores como eletrodomésticos e perfumaria, o ticket médio costuma ser mais alto, o que ajuda a elevar o faturamento geral da data.
Segmento essencial para o varejo local
O Dia dos Pais é considerado uma das principais datas do calendário comercial do Distrito Federal. De acordo com levantamento da Confederação Nacional do Comércio (CNC), a ocasião representa até 8% do faturamento anual de algumas lojas.
Em um cenário econômico ainda marcado pela inflação e pela busca por equilíbrio financeiro, o comércio aposta na criatividade e no apelo afetivo da data para atrair os clientes. “É um momento de conexão entre pais e filhos. O presente simboliza esse vínculo”, conclui Abritta.
Com vendas em alta e consumidores dispostos a negociar preços e condições, o Dia dos Pais de 2025 promete movimentar o comércio brasiliense, combinando tradição e adaptação à realidade financeira das famílias.
